Em meio ao ritmo acelerado da corrida pelo ouro nos Estados Unidos da América, em 1859, Levi Strauss decidiu fabricar roupas em lona para os mineiros que necessitavam de vestimentas mais resistentes. Em um curto espaço de tempo, ele percebeu a necessidade de que as peças precisavam ter mais conforto e flexibilidade, por isso inovou sua invenção trocando a matéria-prima; no lugar da lona, que cobria carroças e ferramentas, passou a usar o algodão, atribuindo e seus produtos mais mobilidade.
Dos campos de mineração o jeans conquistou as ruas e vestiu ideologias.
Desfilou em passarelas, moldou as curvas de sex symbols, conquistou seu espaço no cinema e esteve até no tapete vermelho.
Foi sua capacidade de transformação, seja por seu dinamismo ou liberdade criativa, que desenhou, como um croqui, a sua história dentro do mundo fashionista que hoje o consagra como um curinga da moda.
